Общеизвестный товарный знак
Общеизвестный товарный знак: что это и почему он важен?
Такие бренды, как Аэрофлот, Cбер или LADA. Их логотипы и названия известны практически каждому человеку в России. Именно такие называются общеизвестными товарными знаками. Но в базе общеизвестных товарных знаков присутствуют и менее “древние” названия. Например: SELA, Чебупели и Бабкины семечки, так же официально признаны общеизвестными в России.
Давайте разберем, что это значит и почему это так важно.
Общеизвестный товарный знак — это тот самый бренд, который стал настолько популярным и узнаваемым, что его знают буквально все. Обычно это происходит благодаря широкой рекламе, долгому присутствию на рынке и большому количеству потребителей.
Преимущества общеизвестного товарного знака
- Расширенная правовая охрана
Общеизвестный товарный знак охраняется не только в отношении товаров и услуг, для которых он зарегистрирован, но и для всех остальных классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Это предотвращает использование схожих обозначений в любых сферах, даже если они не конкурируют напрямую.
- Бессрочность защиты
В отличие от обычного товарного знака, срок действия которого ограничен 10 годами (с возможностью продления), общеизвестный товарный знак не требует периодического подтверждения регистрации. Его охрана действует бессрочно, пока знак остается общеизвестным
- Защита от регистрации схожих обозначений
Шире трактуется сходство словесных обозначений, Например после признания товарного знака Русская водка общеизвестным, Роспатент отменять ранее зарегистрированные знаки со словом русский: Русский медведь, Русское поле, Русский тигр.
Патентные ведомства обязаны отказать в регистрации любых обозначений, которые могут вызвать ассоциацию с общеизвестным товарным знаком. Это исключает риск размывания бренда.
- Упрощение доказывания нарушений
В судебных спорах факт общеизвестности знака упрощает доказывание нарушения прав, так как суды и патентные ведомства признают его повышенную значимость и узнаваемость.
- Международное признание
Общеизвестные товарные знаки защищаются в рамках международных соглашений, таких как Парижская конвенция и Соглашение ТРИПС (TRIPS). Это позволяет владельцу пресекать нарушения за рубежом, даже если знак не зарегистрирован в других странах.
- Повышение стоимости бренда
Статус общеизвестного товарного знака увеличивает рыночную (оценочную) стоимость бренда, так как подтверждает его узнаваемость и высокую репутацию на рынке.
- **Упрощение процедуры признания общеизвестности**:
В некоторых странах наличие статуса общеизвестного товарного знака упрощает процедуру его признания в других странах, так как уже доказанная известность служит весомым аргументом.
Таким образом, статус общеизвестного товарного знака предоставляет владельцу максимальный уровень защиты, укрепляет позиции бренда и создает дополнительные барьеры для недобросовестных конкурентов.
Как знак становится общеизвестным?
В России, нужно доказывать общеизвестность в Административном порядке (в Палате по патентным спорам Роспатента.)
Чтобы товарный знак признали общеизвестным, он должен соответствовать нескольким критериям:
Популярность. Знак должен быть известен широкому кругу потребителей. Это достигается через рекламу, продажи и активное присутствие на рынке. (Часто с помощью социологических опросов)
Длительность использования. Обычно общеизвестными становятся знаки, существующие уже много лет. Хотя бывают исключения, когда бренд становится невероятно популярным буквально за несколько месяцев.
Ассоциативность. Люди должны ассоциировать этот знак именно с конкретной компанией. Если многие путают ваш знак с другим брендом, общеизвестным он вряд ли станет.
Заключение
Общеизвестный товарный знак — это не просто популярный бренд, а знак, который получил особую правовую охрану благодаря своей узнаваемости. Это мощный инструмент для защиты бизнеса и укрепления репутации. Если ваш бренд стремится к такому статусу, важно активно развивать его популярность и поддерживать высокий уровень доверия среди потребителей.